Un informe especial do prestixioso semanario The Economist facíase eco recentemente de que o fútbol é unha industria que move miles de millóns de dólares na escena internacional. Con todo, ao mesmo tempo destacaba que a transcendencia deste deporte-xogo non se xustifica tanto polo diñeiro que se move ao redor del como por cuestións de índole ben distinta e que teñen que ver con valores menos materiais como poden ser as emocións, a paixón ou o orgullo, por exemplo. O certo é que, gústenos máis ou menos, parece difícil de imaxinar unha sociedade do século XXI sen a industria do deporte, sendo o fútbol, na nosa contorna, o deporte máis popular e con maiores repercusións no ámbito socioeconómico. Dentro deste contexto xeral, o caso do Deportivo da Coruña na última década constitúe un marco apropiado para levar a cabo unha análise do valor que para unha cidade supón a existencia dun equipo profesional que compite con éxito na elite dun deporte como o fútbol. En efecto, o despegamento definitivo do fútbol na Coruña como espectáculo de masas e a incorporación do Deportivo ao mercado nacional e internacional do fútbol son realidades que fan máis que nunca pertinente unha estimación do valor do Depor para A Coruña.
Elementos para unha controversia.
Probablemente, poucos son os cidadáns tanto da Coruña como os residentes nos municipios da súa área de influencia, que nalgún momento non participaron nalgunha conversación ou discusión acerca dos efectos (positivos ou negativos) que o Deportivo ten sobre a cidade. No plano coloquial, habitualmente as discusións céntranse en torno ao presunto impacto económico máis ou menos favorable que a existencia dun equipo como o Deportivo xera directa ou indirectamente sobre distintos sectores da economía local. De feito, cando desta controversia participan axentes directamente implicados, como son os casos de representantes dos sectores económicos máis involucrados, medios de comunicación, clubs e Administracións Públicas, resulta difícil escapar de discursos e posturas interesadas. Con todo, aínda que afloren actitudes e opinións apaixonadas nuns e demagóxicas noutros, non por iso hai que rasgarse as vestiduras, porque xa se sabe que nunca chove a gusto de todos e que cada un conta a feira segundo vaille nela.
Pero... como lle vai nesta feira á Coruña e ao conxunto dos seus cidadáns? Ou, noutras palabras: canto vale o Deportivo para a súa cidade? Non é fácil ofrecer unha resposta a este interrogante, pero para responder a esta pregunta cun mínimo de coñecemento de causa convén aclarar algúns aspectos que non sempre se teñen suficientemente en conta.
Vaiamos por partes. Cada día proliferan máis en todos os ámbitos formulacións nos que se afirma que o fútbol é un negocio, que os equipos profesionais son sociedades anónimas, que o deporte profesional está dominado pola lóxica do mercado (do diñeiro), que xa non senten as cores, que non hai cabida para os sentimentos, etc. Non estar de acordo con este tipo de afirmacións suporía negar a evidencia, no entanto, convén valorar ditas apreciacións na súa xusta medida. En efecto, a profesionalización do deporte en xeral e do fútbol en particular, tanto a relacionada co deportista asalariado como a derivada da xestión empresarial dos clubs, é unha realidade incuestionable e á vez irreversible. É máis, profesionalización e comercialización son fenómenos que van indisolublemente unidos á esencia do deporte-espectáculo. Agora ben, admitir sen máis esta formulación, ignorando algunhas vertentes do fenómeno pode provocar a formación de opinións un tanto equivocadas.
Que produce o fútbol?
O fútbol é unha industria cuxo produto básico é a disputa dun partido e a súa relación co campionato ou torneo no que se insira (liga, copa, liga de campións, etc.). Devandito produto é consumido polos afeccionados a este deporte asistindo ao estadio para presenciar en vivo os partidos ou véndoos por televisión. Noutras palabras, os partidos de fútbol son bens de consumo e, en particular, o valor que achega o seu consumo entendido como entretemento derívase de elementos tales como a incerteza no resultado, a calidade do xogo tanto a nivel individual como colectivo, o pracer derivado da vitoria dun equipo e a satisfacción relacionada coa posición ocupada polo equipo nas competicións nas que participa.
Por tanto, ao valorar a satisfacción que obteñen os consumidores dun partido de fútbol habería que distinguir a estritamente derivada do gozar do xogo, é dicir, a utilidade que obtén un espectador por presenciar o espectáculo que proporciona a disputa dun encontro, e a asociada cos resultados obtidos polo equipo do que devandito espectador (consumidor) é simpatizante.
A este respecto, ninguén dubida que a satisfacción que para un afeccionado ao fútbol derívase deste deporte adoita ir moito máis alá do puro espectáculo que se circunscribe ao noventa minutos que dura un partido. É precisamente neste punto onde cabe reflexionar sobre a influencia que pode producir no benestar e, por tanto, na calidade de vida dos afeccionados os éxitos cultivados polo seu equipo. Un equipo de fútbol profesional non só é unha fábrica produtora de entretemento do que gozan os que pagan por asistir ao mesmo, senón que ademais do espectáculo deportivo xéranse unha serie de subproductos que teñen uns claros efectos positivos sobre o benestar da poboación, e non só sobre os afeccionados que asisten ao estadio, tamén sobre os demais simpatizantes e mesmo sobre as persoas ás que non lles gusta especialmente o fútbol.
Nesta liña, cabe resaltar o feito de que cando unha cidade conta coa presenza dun equipo cunha traxectoria destacada nun deporte coa transcendencia económica e social do fútbol en España, este adoita desempeñar un papel importante nas vidas dos cidadáns e iso, aínda que a maior parte dos mesmos non asista aos partidos. Piénsese, por exemplo, na contribución da existencia do equipo e dos seus éxitos deportivos á mellora da imaxe e reputación externa da cidade, ao fomento do orgullo cívico (orgullo de pertencer a unha comunidade) ou a reforzar o espírito comunitario e a conciencia de identidade local-rexional.
Patrimonio simbólico e emocional.
Neste punto convén facer un novo alto para recalcar a importancia da identificación do club coa súa cidade. Canto máis estreita sexa a vinculación do club coa cidade que o alberga e á que representa en termos deportivos, maior será sen dúbida a consolidación do Deportivo como equipo representativo non só da Coruña, senón mesmo da Comunidade Autónoma, con todo o que iso supón á súa vez para a difusión da imaxe da cidade. Para A Coruña, a obtención de triunfos deportivos sería un medio eficaz de proxección exterior e iso á vez tería unha indubidable repercusión positiva non só en termos simbólicos, senón tamén no terreo económico. Este aspecto ten maior transcendencia se se ten en conta que na actualidade as sociedades compiten non só no novo mercado do fútbol, senón no mercado máis amplo do lecer e do espectáculo. Na práctica, os éxitos do club de fútbol poden constituír unha canle para que unha cidade gáñese o respecto que tan difícil resulta ás veces de conseguir noutras esferas.
Paixón, ilusión, alegría, entusiasmo compartido, autoestima, orgullo, identidade colectiva, cohesión... a enumeración deste tipo de elementos podería ampliarse e o seu denominador común é que se poden catalogar como subproductos que aparecen asociados á "produción propia da industria do fútbol" e en particular á existencia dun equipo competitivo. A adopción desta perspectiva permite afirmar sen risco de caer na esaxeración que un club como o Deportivo forma parte do capital simbólico e do patrimonio emocional dunha colectividade, co engadido de que esa posibilidade de compartir estados de ánimo e emocións tamén é, en certa medida, unha forma de "facer país".
Por outra banda, un trazo distintivo deste tipo de bens é que do consumo dos mesmos benefícianse todos aqueles que o desexen, sen que ninguén quede excluído do seu goce, é dicir, están dispoñibles para toda a poboación sen que deban pagar prezo algún para poder gozar dos mesmos. Estamos, pois, ante un claro exemplo dunha situación na que convén non confundir prezo con valor. Así é, en torno ao Deportivo xéranse bens que non teñen prezo pero si teñen valor e, por tanto, á hora de sopesar custos e beneficios para A Coruña de contar cun equipo como o Deportivo non se pode ignorar a existencia dos devanditos bens nin o valor dos mesmos.
Ademais, se algo caracteriza a este tipo de bens dos que vimos falando, é que son intangibles, inmateriais e por iso resulta practicamente imposible valoralos con precisión, polo menos en termos monetarios. No entanto, si existen procedementos cos que é posible en certo xeito aproximar o valor daqueles.
Identificación cidade-equipo.
Nada máis lonxe da miña intención que aburrir ao sufrido lector con explicacións achega do método utilizado para levar a cabo unha valoración como a mencionada, pero, dadas as consideracións efectuadas ata aquí, quizais resulte oportuno avalalas con algúns datos que nos ofrezan unha primeira idea do forte entroncamento dun equipo (o Deportivo) coa cidade (A Coruña). Ata agora referímonos a presuntos beneficios, pero estes deixan de ser presuntos e pasan a ser evidentes se se observan os resultados dunha enquisa realizada no ámbito da Coruña e os municipios da súa área de influencia e que serviu de base para un estudo máis amplo no que se trata de avaliar os bens públicos que se xeran en torno ao Deportivo.
A citada enquisa permitiunos verificar, entre outras cousas, o elevado interese e grao de apasionamiento co que a xente vive todo o vinculado co fútbol en xeral e co Deportivo en particular. Por exemplo, un indicador revelador a este respecto constitúeo o feito de que o 64% da poboación da Coruña e a súa área de influencia le con frecuencia noticias sobre o equipo na prensa, ou de que a 70% fala a miúdo no traballo, coa familia e cos amigos sobre temas relacionados co club. Polo demais, cabe destacar o interese e a intensidade coa que os cidadáns viven os resultados do equipo e a percepción daqueles sobre a influencia que ten a existencia dun equipo como o Dépor sobre a calidade de vida na súa cidade. En concreto, o 42 % dos enquisados declara vivir intensamente os partidos do Deportivo e manifesta que sente feliz se gaña e ponse triste se perde. É máis, o 51 % dos entrevistados cre que empeoraría a calidade de vida na Coruña se non existise o Deportivo.
Por outra banda, a panorámica que nos ofrecen as cifras anteriores pódese completar con información sobre o número de partidos do Deportivo que se seguen por televisión. O 83% da poboación ve algún encontro ao longo da tempada, o 60,2% ve máis de dez, o 48% máis de vinte e o 37% dos entrevistados declara presenciar máis de trinta partidos do Deportivo por televisión durante a pasada tempada. Estes datos reflicten claramente o elevado grao de seguimento de que é obxecto a marcha do club. A este respecto é importante constatar se os que ven partidos por televisión asisten ao estadio, porque deste xeito poderémonos formar unha idea da medida en que o fútbol televisado e no estadio son sustitutivos ou non. Neste sentido, un primeiro dato a ter en conta, é que o 31% dos enquisados manifesta que a principal razón pola que non agarraches a máis partidos ao estadio de Riazor é que prefire velos por televisión.
A participación cidadá nas celebracións dos éxitos do equipo é unha das vertentes que merece un comentario aparte. En efecto, das celebracións non se pode excluír a ninguén e tampouco hai que pagar por gozar das mesmas, pero esta posibilidade só é efectiva se un equipo cultiva éxitos deportivos. Cando o Deportivo gañou a liga no ano 2000, do total de enquisados participou activamente nas celebracións o 45,38% (o 49,7% dos residentes e o 36,7% dos que vivían fóra da cidade naquel momento). Este tipo de manifestacións populares ten unha elevada carga simbólica e os éxitos deportivos dun club de fútbol poden supor tamén un estímulo importante para a moral dunha cidade. En definitiva, o ter algo en común, aínda que só sexa a afección por un deporte e a simpatía por unhas cores adoita contribuír a crear ou a estreitar vínculos afectivos, de confianza, e mesmo de cohesión, elementos todos eles que teñen un indubidable valor a nivel social.
Outro dos aspectos máis destacables no ámbito dos "subproductos" asociados ao fútbol profesional é o valor simbólico que os cidadáns atribúen ao Deportivo e á súa influencia sobre a imaxe e proxección exterior da Coruña. O 73% da poboación considera o club como un elemento moi importante para o prestixio da Coruña e para que os seus habitantes sentan orgullos da cidade (só o 6% considérao insignificante), mentres que máis do 90% está convencido de que contribúe a mellorar a súa imaxe exterior. Estas porcentaxes convidan a facer fincapé na visión que unha comunidade ten do equipo propio como portador de símbolos de identidade colectiva.
Valor do fútbol e do Dépor.
Chegados a este punto, quizá a pregunta do millón sería a seguinte: se o Deportivo é tan importante para os cidadáns, canto estarían dispostos a pagar estes para garantir que o equipo da cidade co que senten identificados en maior ou menor medida mantéñase competindo na elite nacional e internacional? O dato que arroxa a enquisa é de 10,5 euros ao ano máis ou menos. Aínda que o valor concreto é en certo xeito algo anecdótico, si nos serve de referencia para botar contas. En primeiro lugar, debe terse en conta que para a obtención desta cifra considéranse as respostas de todos os colectivos, é dicir, afeccionados ao fútbol e non afeccionados, socios e non socios, simpatizantes e non simpatizantes do Deportivo, os que non están dispostos a pagar nin un euro, etc. En suma, todos os maiores de quince anos, segmento este de a poboación ao que se lle realizou a enquisa que serve de base para o estudo que levamos a cabo.
En segundo lugar, a mencionada cifra constitúe unha aproximación á valoración individual que a cada un merécelle o Deportivo. A primeira vista esta cantidade pode parecer pouco significativa, pero para aproximar o valor que lle outorga unha colectividade no seu conxunto ao club habería que agregar esta cantidade, como?, pois no noso caso multiplicándoa pola poboación de máis de quince anos da Coruña e os municipios da súa área de influencia (case 340.000 habitantes). De todos os xeitos, no exercicio de agregación, se consideramos unicamente a poboación dun espazo xeográfico tan restrinxido como é A Coruña e os municipios da área metropolitana estariamos subestimando o valor que se pretende determinar. Unha das razóns que explicaría dita subestimación é que o concepto de comunidade beneficiaria dos efectos externos positivos que viñemos mencionando non sempre se cingue ao marco dunha fronteira espacial perfectamente definida, como podería ser o caso dunha cidade, área ou rexión, senón que en ocasións transcende a este tipo de límites xeográficos. En certa medida, unha proba disto constitúeo a verificación de que a disposición a pagar do non residentes é considerablemente maior que a manifestada polos residentes no municipio da Coruña, o que suxire que, en realidade, o factor polo que habería que multiplicar a disposición a pagar individual estimada para determinar o valor agregado, é moito maior que o número de habitantes da área xeográfica considerada.
No entanto, e á marxe dos valores concretos obtidos para a disposición a pagar individual, resulta de indubidable interese coñecer as xustificacións das respostas que ofrecen os propios entrevistados. Entre as razóns alternativas que explican unha disposición a pagar positiva a máis mencionada (39%) con diferenza é que ter un equipo que compite por gañar títulos fai que o entrevistado senta orgulloso de vivir na Coruña. Este dato é un claro expoñente da importancia do orgullo cidadán (o que no mundo anglosaxón denomínase civic pride) asociado cos éxitos do equipo co que se identifica a cidadanía. Nesta mesma liña, se habemos de elixir outro dato moi ilustrativo da percepción que os cidadáns teñen do valor do Deportivo é o feito de que unha porcentaxe significativa da poboación disposta a pagar (o 15,6%) esgrime como a súa principal motivación a crenza de que contar cun equipo de fútbol profesional na elite converte A Coruña nunha mellor cidade para vivir.
Pola súa banda, tamén nos atopamos con que un 17,3% dos entrevistados que non considera como algo prioritario realizar unha achega co fin de contribuír a garantir a supervivencia na elite do Deportivo, atribúe a súa postura debido ás súas limitacións orzamentarias, non a que crean que non mereza a pena. Así mesmo, do conxunto de individuos que responden non estar dispostos a pagar nada (un 38,3% do total) e que en principio serían os que menos valoran o equipo, unicamente o 15,6% dos mesmos xustifica a súa negativa a contribuír aducindo que non lle importa en absoluto todo o relacionado co fútbol.
Un valor para case todo.
Se nos centramos nos valores medios da disposición a pagar por grupos de idade, sexo, ocupación, niveis educativos e de renda, constátase que na maior parte dos casos non existen grandes diferenzas, o cal se pode interpretar como que o Deportivo é un recurso ao que a maior parte da cidadanía outórgalle unha valoración bastante uniforme.
O que non existan apenas diferenzas entre os distintos colectivos identificados no que á súa disposición a pagar refírese é coherente coa constatación de que, en xeral, non se aprecian actitudes notoriamente distintas en canto á afección ao fútbol dos mencionados colectivos. A este respecto, chama a atención que, incluso os que se declaran indiferentes a todo o que teña que ver co fútbol ou manifestan "estar fartos" de ouvir falar do Deportivo, declaran unha disposición a pagar positiva.
No que concierne aos datos por situación ocupacional e a pesar de que, tal e como comentamos, as diferenzas non son moi considerables, si cabería subliñar o esforzo relativo que estarían dispostos a realizar estudantes, xubilados e parados. Piénsese que o manifestar unha disposición a pagar positiva na práctica suporía renunciar a parte da súa renda co obxecto de seguir gozando de todo o que leva o Deportivo e nos casos sinalados o mencionado esforzo resulta especialmente destacable dadas as maiores restricións orzamentarias a que están sometidos estes colectivos.
Por outra banda, á hora de determinar o valor económico total dun recurso tamén hai que incorporar o valor pasivo, ou valor para os non usuarios (valor de non uso). Precisamente por esta razón, resulta pertinente volver a atención sobre as persoas que non asisten aos partidos nin os ven por televisión. Estas persoas tamén valoran positivamente nalgunha medida a existencia do Deportivo, de feito, máis do 50% admite seguir con interese a traxectoria do equipo e máis ou menos estarían dispostos a pagar 4,85 euros anuais. Ademais, porcentaxes significativas deste colectivo len noticias sobre o Deportivo na prensa e falan do Depor con certa frecuencia (32,7%), celebraron o título de liga na rúa (30,4%), consideran que empeoraría a calidade de vida sen o Depor (42,3%) e cren que o equipo mellora a imaxe exterior da cidade (91,2%).
O fútbol cousa de homes?
As diferenzas máis apreciables entre colectivos afloran ao observar a distribución por sexos dos valores da disposición a pagar. En particular, os homes declaran unha disposición a pagar que practicamente duplica a cantidade media que achegarían as mulleres. Estes datos parecen estar en consonancia cos que se manexan noutras análises sociolóxicas segundo os cales a afección ao fútbol segue sendo fundamentalmente "cousa de homes".
No entanto, co obxecto de valorar o papel da muller na súa xusta medida procede profundar máis nalgunhas das súas actitudes cara a todo o que ten que ver co fenómeno do Deportivo. Independentemente da disposición a pagar que declaran, as mulleres móstranse como grandes consumidoras do que nós caracterizamos como bens públicos asociados á existencia do Deportivo. Así é, a pesar de que non falan nin len tanto sobre o Deportivo como os homes, as porcentaxes das que admiten seguilo con interese (máis do 75%) e das que declaran vivir con intensidade os resultados do equipo (o 43,5%) non deixan de ser altamente significativos. Pola contra, menos do 25% admiten permanecer indiferentes ante a traxectoria do club ou estar fartas de ouvir falar do fútbol e do Deportivo.
Os datos reveladores da actitude das mulleres cara ao Deportivo non acaban aquí: máis do 43% celebrou na rúa o logro do título de liga e aproximadamente o 65% viu por televisión o partido no que se proclamou campión. Ademais, a súa percepción da magnitude do efecto negativo que a desaparición do Deportivo tería sobre a calidade de vida non só é equiparable á dos homes, senón que aínda é máis acusada (o 53% das mulleres cren que sen o Deportivo empeoraría a calidade de vida na Coruña, porcentaxe este superior ao do colectivo masculino). Doutra banda, a unanimidade entre o sexo feminino na valoración da incidencia positiva dos éxitos do club na imaxe exterior da Coruña é practicamente total, non en balde, o 95% considera que contribúen a mellorar a dita imaxe. En consecuencia, este tipo de consideracións serve para matizar, por unha banda, calquera conclusión precipitada que poida extraerse da mera constatación do valor monetario da disposición a pagar que manifestan as mulleres e, por outro, a validez universal do tópico de que "o fútbol é cousa de homes".
Existe vida despois do fútbol?
Á luz dos datos manexados case parece pertinente a pregunta que encabeza este parágrafo. Aínda que somos conscientes de que se trata dunha esaxeración, non é menos certo que ás veces as esaxeracións arroxan luz para entender un fenómeno en todo o seu alcance. En fin, coa achega deste tipo de información estatística o que se pretende é ofrecer algúns exemplos de moitas das vertentes asociadas ao fútbol na Coruña que non están suficientemente estudadas nin avaliadas, polo menos cuantitativamente. Por esta razón deberían ser benvidos os traballos que aplicando os métodos pertinentes acheguen información valiosa que permita non só que o cidadán poida formarse unha opinión máis sólida, senón que contribúa a que as posturas sobre o papel das Administracións Públicas no ámbito do deporte profesional sexan máis racionais e estean menos nesgadas.
Por outra banda, espero que a liña argumental desta colaboración sirva para apuntar algunhas das posibilidades que ofrecería o correcto aproveitamento da capacidade de atracción do fútbol espectáculo e as súas potenciais virtudes integradoras. Non en balde, non podemos permanecer alleos ao feito de que, por unha banda, vivimos nunha sociedade na que o lecer se erixiu nun sector cun peso crecente na vida dos cidadáns e, por outro, ao importante papel que dentro do sector do lecer resérvaselle a todo o relacionado co deporte en xeral e co fútbol en particular.
A Administración debería ser máis racional e menos nesgada
Algúns, probablemente contrarresten este tipo de argumentación aludindo ás funcións sociais ás veces contraditorias e complexas do deporte moderno (que se instrumento de alienación, que se opio do pobo...). Agora ben, sen ánimo de alimentar este tipo de debate e á marxe das posturas que se poidan manter neste terreo, a min ségueme asaltando unha dúbida. Explícome. Un coñecido pensador contemporáneo manifestaba nun recente ensaio a súa preocupación por unha sociedade que quede sen relixión, aducindo que non detectaba serenidade nin sabedoría capaces de compensar a falta de relixiosidade; pois ben, para finalizar permítaseme a licenza de expor a miña dúbida a través dunha pregunta que non se debería tomar ao pé da letra, pero si que pode ser unha boa pedra de toque para reflexionar sobre o tema abordado ao longo destas liñas: Está a nosa sociedade preparada para prescindir do fútbol?
Atribúeselle a Óscar Wilde a frase de que os necios coñecen o prezo pero descoñecen o valor das cousas. Aínda que, obviamente, o coñecido escritor non pensaba no fútbol cando dicía isto, parece oportuno traelo aquí a colación porque, desgraciadamente, se non se realiza unha análise custo-beneficio rigoroso, co Deportivo córrese o risco de que, tal e como adoita suceder en case todas as ordes da vida, o verdadeiro valor de algo só se coñece cando se perde.
José Manuel Sánchez Santos é profesor de Economía Aplicada da Universidade coruñesa e autor de "O valor dun equipo para unha cidade".
